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刘世锦:如何理解中国自主品牌

发布时间:2015-1-21 11:25:07    作者:刘世锦    【

  我听到一些说法,有一些想法和体会,讲这么几点:第一点,我们现在品牌到底怎么做,我刚才听了发言,学了很多东西,也稍微有一点飘飘然,觉得品牌越来越高大了,和所有的工业都联系在一起,飘到天上,但是落到地上,什么是品牌?是消费者认可,这是最基本的一点。

  现在这么多年政府支持很多,自主品牌都要求政府要支持,其实政府到底要支持什么?我觉得最重要的是刚才讲的市场环境,最重要的环境是公平竞争的市场环境。刚才讲到汽车工业,汽车工业我研究还是比较多的,我们想一想这么多年来,中国自主品牌感觉最不公平最不公正是什么东西呢?是在中国汽车工业即将起来的时候,我们国内的这些内资企业搞一个许可证比登天还难,市场不开放,国内民营企业不能搞。所以我觉得我们的政策,如果说一定要支持民族企业的话,一定是允许外资搞,也允许国内企业搞,允许国有企业搞,允许民营企业搞,一个公平竞争的环境,这是最大的支持。

  第二点,发展自主品牌是不是每个企业都需要搞这个品牌,怎么理解品牌,品牌实际上是降低消费者的识别,市场上有很多的产品,哪个好哪个不好,品牌好服务就好,就去买它,实际上降低时间成本,这样来看,我们的品牌不能太多,比如说女同志都喜欢买衣服,进了商店看一百个品牌你什么感觉?这时候品牌已经没意义了。所以品牌一定不能太多,品牌一两个就够了,剩下98个企业当配角,成为产业链当中的企业,内功练好,产业链升级就可以了。

  第三,沃尔沃,算不算中国的品牌,我们过去老说国外品牌,实际上是因为那个牌子的投资者或者叫股权所有者是外国人,所以不是一个民族的品牌,现在我们已经把他买来了,为什么还不是中国的品牌?刚才陈所长说的,没有体现瑞典人的精神,这一点强调的很好。

  第四,在全球化的时代,我们想关起门来,中国人搞一个纯粹的中国品牌,这种情况咱们先不说对不对,实际上是越来越困难了,现在外国的所谓品牌企业,很多的投资者是中国人,包括我们现在国产品牌中间也有越来越多的外资,你想分清楚哪个是所谓的民族品牌,那个非民族品牌,你会非常头疼,是无解的。

  第五,我很同意大家讲的,自主品牌要有耐心,要打持久战,我们搞市场经济30多年,中国汽车行业会不会出现一个世界级的品牌?我对这点相当有信心,我觉得也有不确定性,我们能不能有真正公平竞争的环境,这是问题最重要的一点。说到耐心,实际上是很大的考验,你不能出错,麦当劳很著名的品牌出问题了,对他的声誉是一个打击,我们很多事搞了三十年五十年,一个人做一件好事,当几天好人很容易,一辈子做好事不容易,我觉得在中国,要有足够的信心,将来世界级大品牌发源地在中国的品牌一定会出来。我们这个方面应该有足够的信心。

  第六,我说一个和大家不一样的观点,刚才很多人讲百年老店,现在有速成的机会,什么机会?互联网,互联网提供新机遇,你看看小米手机,才创办几年的工夫,他的知名度现在怎么样?互联网最大的特点就是产品直接跟消费者见面,把中间环节基本上省掉了,这种情况之下,新的品牌可以快速的崛起,我觉得这个对中国的企业是很重要的奇迹,我一直认为互联网对整个产业的改造,最近比较热闹,真正大的系统是将来对产业链整个的改造,我觉得五年以后,十年以后全球品牌的格局,中国一定会有重要的位置,我们即要有耐心,也要抓住眼前新的东西,因为技术革命已经提供了信心,我相信在座的企业一定会大有作为。

 

 

 

 

 

文章来源:人民论坛

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