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周文彰:文化经济是转变发展方式的最佳选择

发布时间:2011-10-24 10:29:00    作者:周文彰    【

  文化产业的迅速崛起是当代世界经济发展的新趋势,党中央高度重视文化产业的发展,党的十七届六中全会专题审议有关深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的文件。近日,记者就相关问题采访了国家行政学院副院长周文彰。

  当前是发展文化产业的大好时机

  《中国社会科学报》:在促进文化大发展大繁荣方针的指导下,当前我国文化产业的发展状况如何呢?

  周文彰:当前是我国发展文化产业的最好时机。我们可以从几个方面来看:

  第一,转变发展方式迫切需要发展文化产业。在整个“十二五”期间,科学发展是主题,转变经济发展方式是主线。文化产业以其资源消耗少、对环境污染少、附加值高等特点,成为转变经济发展方式、调整经济结构的最佳选择。

  第二,调整、优化消费结构,提高消费水平需要发展文化产业。投资需求、出口需求和消费需求是经济发展的三大原动力。我国这些年投资需求拉动经济发展的作用很大,出口需求也是重要动力,但是国际金融危机使我们认识到,过分依赖出口的风险很大。我国13亿人口的大市场是发展经济最重要的动力和出路,所以“十二五”规划提出要建立促进消费的长效机制,提高居民的消费结构和消费水平。无疑,文化消费是改善居民消费结构的必然选择,从而对文化产业提出了巨大需求。

  第三,企业寻找新的盈利模式是发展文化产业的重要动力。借鉴国外发展文化产业的成功经验,国内先期发展文化产业取得的可观成效,以及对文化产业前景的美好预期,都会引导、推动越来越多的企业家投资文化产业。

  第四,国家对文化产业发展的高度重视,是当前文化产业发展的极好时机。胡锦涛总书记在十七大报告中,专门用一个部分来阐述推动社会主义文化大发展、大繁荣;2008年下半年开始的全球性金融危机,进一步催化和加深了国家对文化的经济意义、经济价值的认识;“十二五”规划提出,要推动文化产业成为国民经济的支柱性产业,十七届六中全会对文化体制改革和文化发展作出了重要部署。我国对文化的空前重视,将对发展文化产业起到越来越大的激励作用。

  文化企业要掌握出奇制胜的法宝

  《中国社会科学报》:您认为企业怎样才能做到又好又快地发展文化产业?

  周文彰:一个企业要做到又好又快地发展文化产业,我认为必须掌握四大法宝。

  第一是创意。一个优秀的文化企业,要靠创意立业。创意就是找准市场,适销对路;拥有自主知识产权。之所以把创意作为第一大法宝,是因为当前我国的文化产业也像其他一些经济领域一样,低水平重复建设的现象非常严重。比如,同样题材的电视剧,同一模式的电视选秀,一窝蜂地投资动漫产品等,大都是盲目跟风。

  第二是人才。创意是企业发展之魂,创意来自人才,人才是企业发展的根基。企业要拥有一支创意的团队,首先要做到吸引人才,特别是领军人才。其次是重用人才,把人才放到合适的岗位,提供必要的条件,以用为本。再次是培养人才,对人才不能持“召之即来,挥之即去”的草率态度,而是要舍得投资,注重培养。最后还要厚待人才,充分体现人才价值,激发人才活力,让人才的知识、技术、管理、技能等生产要素按贡献参与分配。

  第三是管理。管理就是生产力,就是经济效益,管理还是人文环境。合格的企业家应当是管理专家。任用、善用管理专家,也是一种科学管理。文化企业要把科学管理作为企业发展的一个制胜法宝来看待。

  第四是素质。企业家的素质决定了企业的素质和企业的命运。对企业家来说,最重要的素质就是战略眼光、科学思维、决策胆略、管理才华和职业道德。现在有一些企业家不讲职业道德,更不讲企业家的责任和使命,而是在赚昧心钱、黑心钱,坑害消费者,扰乱市场秩序。文化企业家一定要走出一条正当的发展之路,以必备素质去打造文化企业,投资文化产业,获得最佳的社会效应和经济效益。

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文章来源:《中国社会科学报》

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